新时代「创新」和「跨界」还能激发你的购买欲吗？
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#love is free
#Jeremy Scott
#JD520
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一直以来，提到社交媒体对时尚和生活方式的影响，更多人把目光投向了千禧一代或 Z 世代的年轻人。但今天，眼花缭乱的社交媒体和智能应用似乎融入到了更多的社会圈层。显然，我们已进入人人高度依赖社交媒体的时代。
想要吸引更多圈层的消费者，「创新」和「跨界」即成为了今天时装品牌和媒体平台极为看重的要素。可以满足「猎奇分享欲」的事物正吸引着热衷于在社交媒体生活的人们，并依靠自身流量，牢牢占据着话题度。
抛开那些只有噱头，失去自身品质的跨界，我们可以看到，具有「猎奇」或者「创意」属性的联名合作仍然可以博得大众的关注。近两年，一些时装品牌和电商网站就有充满新意的创新跨界出现。
例如，今天更多人愿意在宠物上进行消费，以此体现个人风格。著名时尚服饰电商 SSENSE 就顺势而为，让这种「猎奇潮流」和 Burberry、Versace 这样的老牌时装屋，或 Misbhv、032c、Marine Serre 这样的先锋品牌相结合，去年发布的狗狗配饰系列，就满足了不同年龄段的新型生活方式群体。
除了 SSENSE，Dover Street Market 作为一个品牌集合买手店，一直热衷与不同品牌进行跨界合作。去年年末，进军男性市场的 Tiffany&Co. 就与 Dover Street Market 展开了第二次合作联名。
该联名系列包括了戒指、颈链、袖扣及手链等 9 款银质饰品，所有饰品都为 Dover Street Market 做了特殊处理，一经释出就受到大众追捧，这也是传统品牌和零售商跨界合作成功的代表案例之一。
但若说到「创新」和「跨界」，被纽约时报称为「时尚界最后叛逆者」的 Jeremy Scott 最具发言权。这位美国时装设计师以其大胆叛逆的设计风格和天马星空的灵感创意，成为时装界的偶像之一，即便你对时尚不够了解，也能一眼辨别他的设计。
1997 年，Jeremy Scott 创立了同名品牌，并连续两次获得法国 Venus de la Mode 评选的新锐设计师大奖。凭借敏锐的洞察力，他的时尚生涯里不仅一举发掘超模戴文青木（Devon Aoki），自身光环也让明星好友遍布时尚娱乐等诸多领域，从设计师到音乐人，他所打造合作过的艺人包括了像 Beyoncé、Justin Bieber、Miley Cyrus 和 Rihanna 等重量级明星。
但 Jeremy Scott 让更多人熟知的，是 2008 年 Jeremy Scott x Adidas Originals 联名，依靠突破常人想象力的设计，一举成为 Jeremy Scott 的成名作品，而在 Jeremy Scott x Adidas Originals 推出之前，你很难想象球鞋还可以进行这样的「猎奇」与「创新」。
Jeremy Scott 加入 MOSCHINO 担任创意总监之后，将叛逆精神与「创新」风格发挥得淋漓尽致。不管是麦当劳、清洁剂、牙膏，还是经典卡通形象，他总能把这些司空见惯的生活物品进行重塑，「跨界」运用在服装的设计中，充满想象力的风格和对流行趋势的把控让每一次联名合作都变为热门话题，他本人也成为了品牌的一张名片。
从小镇男孩到今天的时装界巨星，对 Jeremy Scott 来说，正是一直敢于突破自我的个人魅力，以及对内心真实感受的尊重才促成了今天的他，他也一直通过自身的创意构想给人们在平淡日子里增添了很多玩趣。
当我们从疫情的特殊时期逐渐回归以前的日常生活，「520」也悄然而至，对即将到来的浪漫 520，一直敢于表达真挚自我 Jeremy Scott 也有着自己的理解：「爱对于人类来说一直赋予着最美好的意义，也是最好的礼物。」
那么你会为 ta 制造什么样的惊喜？这次，我们邀请了身边的一对情侣朋友，时尚博主粗粗&摄影师渣渣，在这个甜蜜时节，和他们聊了聊有关爱的含义，以及在 520，他们相互之间爱的赠礼。
粗粗&渣渣
时尚博主&摄影师
你们是怎么什么认识的？
粗：其实是在一个比较无聊的工作场合中，但是我们现场都在认真拍照，然后他主动来加了我微信。
渣：就是一个商业活动上我看到她在拍照，非常专注，所以想看看她拍的照片，就加了微信。
生活中的仪式感对你们来说重要吗？
粗：我觉得是重要的，平凡的生活里必须要有一些仪式感，才能有乐趣。
渣：还是需要有仪式感的，毕竟生活是需要通过一些不一样的方式去呈现的。
「爱」对你们来说有什么含义？
粗：有共同爱好，互动理解包容，爱护对方。
渣：在一起，互相关怀。
你们是怎么理解「520」的？
粗：520 情人节是给我们机会，名正言顺地给对方买喜欢的东西，送礼物，当然也是秀恩爱的好时机。
渣：520 就是哈哈哈哈哈哈花钱啦，买礼物收礼物的好日子吧。
这次「520」打算怎么和对方分享时间？
粗：特别想一起去周边山里呆几天，享受下悠闲的田园生活。
渣：已经定了一个很牛逼的韩国菜餐厅吃晚餐。
以前有什么给你们留下深刻印象的礼物？
粗：他送给我我很喜欢的球鞋，还有每次出差回来时，给我带礼物总是藏不住，一回来就被我发现。
渣：买了很多球鞋给我，在一起以后几乎我没有买过限量球鞋。
这次想要买什么样的礼物给对方？
粗：因为他不太懂得收纳，想给他买个比较酷炫实用的卡包。
渣：我想给她买一套比较夸张的配饰，因为衣服什么她都很多，但配饰的话怎么也用不腻。
而这次，Jeremy 也选择在 520 这个特殊的节日，以自己的热情创意，为人们传递爱的赠礼。自 5 月 13 日起，他携手京东为世界上的爱人带来的情人节特别限定联名礼品系列已正式上线，包括项链、胸针（只在京东有售），以及创意合作项目中特别打造的赠礼丝巾与卡包等。
对 Jeremy 来说，没有什么是比爱更好的礼物，这也体现在了本次联名配饰的设计中，Jeremy 不想模糊情人节真正的意义，运用了一些传统的情人节元素，比如使人们坠入爱河的丘比特爱之箭，告诉人们 love is free。由 Jeremy Scott 亲手打造的项链，希望人们在爱里缠绕，而羽翼的设计代表了爱情里的自由，解脱束缚。
还有来自 Jeremy Scott 之手的胸针，精致细小的点缀，却能让你有千百种可能，丘比特之箭即代表了情人们对爱的加持。爱情可以以各种形式围绕身边，由 Jeremy Scott 亲力打造的丝巾，能够用不一样的变化佩戴在你身上，或者摇身一变则会成为你包袋上的绝佳配饰，用细节点亮整体风格。
这次，不仅有 Jeremy Scott 携手京东时尚带来的独家联名设计，在京东 app 搜索「520礼物」，京东时尚为爱同样甄选了很多国际大牌与新兴品牌，共同为爱人们挑选 520 礼物。
520 礼物的精选礼盒不仅是送礼表白的好选择，也将会有 Jeremy Scott 的联名丝巾或卡包附赠其中。此外，京东时尚也有更多的美妆珠宝钟表优惠，点击文末「阅读原文」即刻享受更多惊喜，期待大家的参与。
大家还可以通过绑定电子贺卡向收礼的人表达爱意，表达的方式分为图片、视频两种，可任选其一。收礼的人通过收到礼品里面的心形卡片的二维码扫描，就可以看到爱人对自己的爱意呈现。
新时代下，无论是时装创意，还是电商媒体的市场策略，「创新」、「话题度」都是需要被考量的，在满足着人们猎奇心理的同时，也需要去为大家寻找一种身份认同，这种身份认同不仅满足着人们对理想生活方式的想象，也可以让流量不再随着时间完全消逝，而是变成一种更好的消费体验。
在即将到来的 520，你们对自己的爱人有什么爱的赠礼呢？如果感兴趣，可以在留言区留下最深刻爱的经历或是对即将到来 520 的期待，我们将抽取两名幸运粉丝获得 Jeremy Scott 携手京东时尚的联名丝巾+卡包各两套。
WRITER west
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